Ахмед Исмайылов: Адаптация к цифровым вызовам требует не только технологических подходов

Согласно распоряжению Президента Азербайджанской Республики Ильхама Алиева, в этом году в нашей стране широко будет отмечено 150-летие национальной прессы. Исполнительный директор Агентства развития медиа Азербайджанской Республики - одной из ответственных структур за проведение юбилейных мероприятий - Ахмед Исмайылов в интервью AПA ответил на вопросы о ходе медиареформ в стране и предстоящих задачах в преддверии знаменательной даты для азербайджанской журналистики.

В 150-летний юбилей мы сосредоточим внимание не только на славной истории национальной прессы, но и на её будущем и перспективах развития

- Ахмед муаллим, если рассматривать историческую миссию азербайджанской прессы, которая занимает важное место в национальной памяти с 1875 года, какие основные моменты, по вашему мнению, важно отметить?

- Прежде всего, следует особо отметить, что азербайджанская национальная пресса за полтора века прошла богатый и славный путь развития, и мы гордимся этим историческим наследием. Газета "Экинчи", основанная в 1875 году просветителем и публицистом Гасан-беком Зардаби, за почти двухлетний период своей деятельности объединила вокруг себя прогрессивно мыслящих интеллигентов, публиковала статьи, посвящённые развитию науки, просвещения, культуры, искусства и сельского хозяйства, и вела борьбу за культурное развитие народа.

Если учитывать, что азербайджанская национальная пресса возникла в условиях жёсткой цензуры, следует подчеркнуть, что наши СМИ начали выполнять свои основные функции лишь после того, как страна обрела независимость, и в существующих исторических условиях были заложены основы независимых медиаструктур. В этом смысле отмена цензуры в Азербайджане, осуществлённая вновь пришедшим к власти по настоятельной просьбе народа общенационального лидера Гейдара Алиева, дала новый импульс расширению плюрализма, развитию журналистики и создала благоприятные условия.

В результате мудрого шага великого лидера азербайджанская национальная пресса была освобождена от цензуры, с которой сталкивалась в разные исторические периоды. Следует также напомнить, что основа такой доброй традиции, как официальное празднование юбилеев национальной прессы в Азербайджане, была заложена общенациональным лидером Гейдаром Алиевым указом, подписанным в марте 2000 года о праздновании 125-летия нашей национальной прессы.

Президент Азербайджанской Республики Ильхам Алиев, успешно продолжая политику и традиции общенационального лидера Гейдара Алиева, высоко оценивает роль СМИ в общественной жизни и определил создание благоприятных условий для развития демократической и независимой медиасферы одним из приоритетных направлений государственной политики. Победа, одержанная под руководством Победоносного Верховного Главнокомандующего в 44-дневной Отечественной войне, дала импульс развитию СМИ и обусловила начало нового этапа в этой сфере. Указом господина Президента "Об углублении реформ в области медиа в Азербайджанской Республике" была заложена основа нового этапа развития медиа. Создание Агентства по развитию медиа следует рассматривать как неотъемлемую часть этого реформаторского процесса.

Стимулирование внедрения новых информационно-коммуникационных технологий и инноваций в сфере СМИ, организация реализации проектов, представляющих общественный интерес для граждан и общества, а также координация деятельности государственных органов и учреждений, органов местного самоуправления, юридических и физических лиц в соответствующей области входят в основные приоритеты Агентства.

В этом контексте реализуются постоянные инициативы по повышению профессиональной подготовки журналистов и ответственных за коммуникации специалистов, овладению ими знаниями и навыками, соответствующими современным требованиям, а также формированию в обществе более ответственного подхода к СМИ в эпоху информационных технологий. Тематические мероприятия как на международном, так и на национальном уровнях способствуют обмену опытом и адаптации национальной медиасреды к глобальным стандартам.

В преддверии юбилея нашей национальной прессы в этом году глава государства выступил с новой инициативой, которая очень обрадует журналистов. Инициатива учреждения юбилейной медали в честь 150-летия азербайджанской национальной прессы является не только свидетельством глубокого уважения к славному историческому пути и ценностям нашей прессы, но и ярким примером высокой оценки труда современных азербайджанских журналистов и внимания государства к людям, работающим в медиасфере.

Подводя итог, можно сказать, что классическая миссия азербайджанских СМИ во все исторические периоды оставалась неизменной - продвигать просвещение и высшие гуманистические ценности, активно участвуя в укреплении независимого государства. В наши дни меняется не миссия СМИ, а технологический прогресс и современные трансформации в процессе донесения общественно значимых новостей и интересного контента до сведения людей. В этом смысле в 150-летний юбилей национальной прессы мы будем уделять внимание не только её славной истории, но и будущему, а также перспективам развития.

Азербайджанская пресса должна постоянно совершенствоваться как с точки зрения содержания, так и с технологической стороны

- Как Вы оцениваете авторитет азербайджанских СМИ в международном информационном пространстве? Если говорить о результатах медиареформ, на какие моменты Вы бы особенно обратили внимание?

- Азербайджан стал площадкой для обсуждения актуальных трендов и будущих стратегий не только для своей медиаэкосистемы, но и для глобального информационного пространства. Речь идет о Шушинских глобальных медиа-форумах, которые сформировались как платформа для обсуждения и совместных действий журналистов всего мира. Впервые проведённый в 2023 году форум под девизом "Новые медиа в эпоху Четвёртой промышленной революции" стал площадкой для больших дискуссий о роли традиционных медиа и направлениях их дальнейшей деятельности.

Второй форум, состоявшийся в прошлом году, был посвящён не только медиа, но и актуальным вопросам общественно-политической и информационной безопасности - теме "Разоблачение ложной информации: борьба с дезинформацией". На форуме представители различных стран, включая официальных лиц, представителей СМИ и гражданского общества, государственных и бизнес-структур, международных организаций и медиаэкспертов, обсудили формирование комплексного понимания дезинформации в современном мире, анализ масштабных негативных последствий, вызванных дезинформацией, а также вопросы построения более устойчивого общества в борьбе с ней, включая политику и инициативы, медиаграмотность, влияние искусственного интеллекта на реальность и другие темы.

Личное участие Президента Азербайджанской Республики Ильхама Алиева в форумах, его ответы на многочисленные вопросы представителей СМИ являются не только знаменательным событием с точки зрения донесения справедливой позиции нашего государства до мировой общественности, но и ярким проявлением внимания и заботы к СМИ, основной задачей которых является обеспечение общества объективной и беспристрастной информацией. К слову, в своём выступлении на первом форуме глава государства отметил, что, несмотря на клевету и ложь, сегодня слышен голос Азербайджана, справедливый голос азербайджанского народа и государства, и главным инструментом этого являются наши медиа-ресурсы.

С уверенностью можно сказать, что авторитет азербайджанских СМИ на международной арене продолжает укрепляться. Материалы, публикуемые в наших медиаресурсах, не только занимают своё место в общем информационном потоке, но и привлекают внимание международной общественности, становятся предметом обсуждения на различных платформах и оказывают влияние на формирование общественного мнения. Мы убеждены, что наша пресса и впредь будет достойно и на самом высоком уровне выполнять свою профессиональную миссию.

Следует особо отметить, что Агентство по развитию медиа проводит множество мероприятий, направленных на стимулирование сотрудничества местных медиаструктур с зарубежными партнёрами, установление взаимных связей и изучение их опыта. В этом контексте посредством создания совместных медиаплатформ обеспечивается формирование солидарности СМИ по вопросам, представляющим взаимный интерес, а также построение здоровой медиа-сети. Основываясь на уже достигнутом успешном опыте, работа по созданию подобных совместных медиаплатформ будет продолжена.

С целью расширения взаимного обмена опытом, изучения медиаэкосистем различных стран, освоения новых трендов в соответствующей сфере, а также налаживания и укрепления сотрудничества в области медиа и коммуникаций проводятся двусторонние форумы и формируются партнёрства, ориентированные на будущее. Основываясь на предыдущем опыте, планируется организация совместных форумов с рядом государств, системное продолжение этого процесса и, как результат, дальнейшее расширение медийного сотрудничества.

Разумеется, для реализации поставленных целей одного лишь знания современных трендов для медиа недостаточно - необходимо адаптироваться к новым подходам и применять их в повседневной работе. Азербайджанские СМИ должны постоянно совершенствовать свою деятельность как в содержательном, так и в технологическом плане. Для достижения этих целей Агентство по развитию медиа придерживается системного подхода, и для нас крайне важно ускорить успешную трансформацию наших СМИ в современных условиях.

При начале медиареформ одним из важнейших приоритетов для нас было уточнение правовой базы как ключевого элемента в системе отношений "государство-медиа". С принятием Закона Азербайджанской Республики "О медиа" были предприняты серьёзные шаги в этом направлении. Закон, с одной стороны, стал регулировать отношения, которые до сих пор не были урегулированы, а с другой стороны, определил новые механизмы упорядочения в существующей системе отношений.

Все эти шаги, поддержанные медиа-сообществом нашей страны, способствовали оздоровлению информационной среды и, в свою очередь, обусловили рост доверия в обществе к профессии журналиста.

Наши журналисты, выполняющие почётную миссию по предоставлению обществу объективной и беспристрастной информации, теперь также могут воспользоваться льготной ипотекой. С 2022 года в нашей стране импорт и продажа бумаги, используемой для выпуска средств массовой информации, книг и учебников, освобождены от налога на добавленную стоимость.

Очередным важным шагом в укреплении экономической независимости медиасубъектов стало введение с 1 января 2023 года налоговых каникул для отечественной прессы. Так, доходы печатных и онлайн-медиа от своей деятельности, рекламные доходы, а также соответствующая материальная помощь были освобождены на определённый срок от подоходного налога, налога на прибыль и упрощённого налога, а также от налога на добавленную стоимость при предоставлении производимых ими медиа-продуктов.

На различных встречах, которые мы проводили как в столице, так и в регионах, журналисты отмечали, что уплата подоходного налога в полном объеме является для них тяжёлым бременем, и выражали необходимость государственной поддержки и в этом направлении.

Учитывая все вышеупомянутое, с января текущего года 75% доходов физических лиц, занимающихся журналистской деятельностью, освобождаются от подоходного налога, что стало серьёзным стимулирующим шагом для них. Все эти инициативы оказывают положительное влияние на медиа-среду.

По сравнению с предыдущими годами объём уникальных материалов значительно увеличился

- Что можно сказать о стратегическом развитии азербайджанских СМИ в будущем? Как будет проявляться влияние социальных сетей и других технологических достижений, которые набирают всё большую популярность, в журналистике, и какие шаги предпринимает государство в этом направлении?

- Поощрение деятельности медиа, реализация права людей на получение достоверной информации, а также повышение взаимного доверия между обществом и СМИ остаются нашими главными целями. Цель медиа в освоении современных технологий - обеспечить более оперативную и профессиональную подачу общественно значимых материалов. Последние мониторинги и последовательные мероприятия, проводимые в стране, дают возможность видеть положительную динамику в этой сфере.

"Закон Азербайджанской Республики "О медиа" стимулировал создание оригинального контента онлайн-медиасубъектов, и по сравнению с предыдущими годами объём уникальных материалов значительно увеличился. Так, нами был проведён анализ деятельности веб-сайтов за последние годы и оценка ежедневного информационного содержания на основании примеров. В результате выяснилось, что доля уникальных новостей увеличилась в три раза и в настоящее время составляет примерно 35 процентов в общем объёме медиа-контента.

Анализы показывают, что в результате проведённых реформ серьёзные изменения наблюдаются не только в содержании онлайн-медиа с широкой и уже всесторонне сформировавшейся аудиторией, но даже в материалах веб-сайтов с небольшой аудиторией.

Также построение новостной ленты на основе переведенных новостей, где журналистская работа сведена к минимуму, не соответствует принципам профессионализма. В правила конкурса проектов поддержки онлайн-медиа, проводимого Агентством по развитию медиа, были внесены изменения, требующие, чтобы только 25% уникального контента, представленного веб-сайтами для финансирования, могли быть переведенными материалами.

Считаем, что этот шаг станет очередным поворотным моментом в производстве уникального контента СМИ.

Кроме того, следует отметить, что медиасубъекты уделяют серьёзное внимание как содержанию и техническим показателям своих онлайн-ресурсов, так и обеспечению их читаемости. Наличие и поддержание здоровой конкурентной среды в медиа является важным условием для развития. Местные онлайн-медиа получили возможность с помощью предоставленных им цифровых инструментов определять свою аудиторию и позиции среди конкурентов.

Известно, что феномен цифровизации, который уже проник в сознание людей, одновременно предоставляет новые возможности и перспективы. Цифровые технологии дают медиа возможность быстрее и эффективнее достигать широкой аудитории. С развитием технологий в медиа постоянно меняются как принципы традиционного производства новостей, так и способы восприятия информации читателями, а также выбор источников.

На фоне процессов цифровой глобализации, когда в медиа-сфере часто меняются тенденции и актуализируются новые инструменты, также возникает необходимость в адаптации новостных сайтов к динамичным тенденциям, формировании эффективных контентных и маркетинговых стратегий для привлечения читательского интереса и удержания читательской аудитории.

Сегодня процессы в информационной среде требуют усиления кибербезопасности медиасубъектов

- Быстрое внедрение цифровых технологий в нашу жизнь одновременно создает определённые проблемы, в особенности возникают новые формы угроз для информационной безопасности страны. Какие меры принимаются в этом направлении?

- Конечно, цифровизация, предоставляя новые возможности и перспективы, одновременно создает и новые угрозы для медиаэкосистем стран. В условиях избыточного объема информации дезинформация и фейковые новости становятся серьезной опасностью. Пользователи постепенно могут потерять доверие к информационным источникам и серьезным СМИ. В этом отношении адаптация к цифровым вызовам требует не только технологических, но и этических, правовых и социальных подходов. Здесь решающее значение имеет сотрудничество между медиа-специалистами, государственными органами, гражданским обществом и технологическими платформами.

Хотелось бы подчеркнуть, что деятельность Агентства по развитию медиа в направлении повышения профессионализма журналистов и передачи новых знаний и навыков, связанных с технологическим развитием, носит постоянный характер. В качестве примера можно привести проект Агентства "Современные стратегии повышения читабельности цифровых новостей", реализованный 3 октября 2023 года с привлечением международных экспертов.

На мероприятии в целом приняли участие около 100 сотрудников примерно 50 новостных сайтов, а также гости из ряда высших учебных заведений и учреждений. В ходе тренингов в рамках проекта известные специалисты представили интересную информацию об этапах подготовки новостей в цифровых СМИ, формировании привлекающих внимание заголовков, оценке показателей после публикации, использовании мультимедиа и интерактивных элементов, анализе данных, полученных из цифровых источников, применении контент-стратегий, основанных на данных, создании сильного бренда в социальных сетях, оптимизации дизайна веб-сайтов и пользовательского опыта, а также о реализации персонализации и индивидуализации, проводились дискуссии по этим темам.

В начале мая этого года с привлечением иностранного эксперта в Университете ADA прошли четырехдневные тренинги по современным трендам в области DATA-журналистики, которые журналисты и медиаэксперты высоко оценили. В целом, нельзя забывать, что в условиях стремительного цифрового развития в борьбе с дезинформацией и технологиями "deep fake" защита информационных ресурсов от киберугроз становится приоритетной задачей.

Опыт показывает, что безопасность информационного пространства во многом зависит от надежной защиты носителей контента. В современных условиях процессы в информационной среде требуют усиления кибербезопасности медиасубъектов. В новых реалиях изучение устойчивости веб-сайтов к киберугрозам и совершенствование методов их защиты становится серьезным общественно-политическим вызовом. 14 мая этого года при совместном партнерстве соответствующих структур для представителей медиасубъектов вновь был проведён тренинг по кибербезопасности. Цель тренинга - информировать сотрудников СМИ о современных киберугрозах и способствовать их большей устойчивости и готовности к противодействию этим угрозам.

- Несколько дней назад Агентство по развитию медиа совместно с Аудиовизуальным Советом вновь объявило конкурс на производство аудиовизуальной продукции по государственному заказу. Как это влияет на обогащение аудиовизуального контента?

- Как известно, впервые конкурс на производство и распространение аудиовизуальной продукции по государственному заказу был объявлен в апреле прошлого года, а в сентябре того же года началась реализация проектов в соответствии с результатами конкурса.

В рамках проекта на сегодняшний день 8 общереспубликанских наземных телевизионных вещателей еженедельно выпускают 12 телепрограмм и 6 социальных видеороликов, посвящённых темам, представляющим приоритетный интерес для государства и общества.

Подготовленные в рамках конкурса аудиовизуальные материалы вызвали живой интерес у аудитории, а также получили высокую оценку со стороны различных структур и общественности, особо был отмечен их просветительский характер.

Проект, реализуемый в рамках партнерства Агентства по развитию медиа и Аудиовизуального Совета, направлен на стимулирование производства и распространения контента, ориентированного на аудиторию и целевую массу, поддержку творческих инициатив и профессионализма в соответствующей сфере, создание благоприятной экосистемы для высококачественного производства, а также эффективное донесение до общественности информации по различным направлениям.

Известно, что проекты, финансируемые за счет государственного заказа, отвечают более строгим техническим и профессиональным критериям. Это способствует повышению как качества производства, так и глубины и актуальности содержания. В результате зрителям предоставляются более интересные и информативные продукты. Кроме того, подобные конкурсы способствуют освещению различных социальных, культурных, исторических и образовательных тем, стимулируют обращение к темам, которые ранее считались рискованными с коммерческой точки зрения, тем самым обогащая общую карту контента.

В подготовленных материалах приоритет отдается национально-культурным ценностям, идее государственности, культурному наследию и продвижению азербайджанского языка, что вносит значительный вклад в общественное просвещение и укрепление национальной идентичности. Учитывая все эти нюансы, мы уверены, что новый проект продолжит оправдывать поставленные перед ним цели и будет носить последовательный, системный характер.

Обеспечена нейтрализация угроз дезинформации

- В последние годы, когда продолжаются медиа-реформы, в работе СМИ уже проявляются достижения, вытекающие из организации медиа и коммуникационной деятельности в современной форме. Но какие шаги в этом направлении будут предприняты в ближайшей перспективе?

- В целом следует отметить, что на фоне роста внешних информационных угроз, направленных против нашей страны, а также многочисленных попыток дезинформировать общественность с помощью публикаций с ложным содержанием, созданных с использованием технологии "deepfake" и распространяемых через поддельные аккаунты в некоторых сегментах социальных сетей, на соответствующие государственные органы и азербайджанские СМИ ложится большая ответственность, особенно в деле защиты международного имиджа страны.

В последние годы, благодаря современному формату организации деятельности в сфере медиа и коммуникаций в нашей стране, обеспечено оперативное разоблачение в местных СМИ истинных намерений сторон, проводящих кампании по очернению страны, сформирована устойчивая естественная сопротивляемость общества внутреннему и внешнему потоку негативной информации, а также нейтрализованы угрозы дезинформации.

Несомненно, сохранение общественно-политической бдительности общества и правильная передача мессиджей государства через СМИ способствуют формированию общественного мнения на здоровых принципах. В результате принятия Закона Азербайджанской Республики "О СМИ" и создания Реестра медиа наблюдается обеспечение надежности в этих коммуникационных связях.

Особенно следует подчеркнуть, что ежегодный Форум на тему "Общественные процессы в медиапространстве", который проводится в начале мая при организации Агентства развития медиа и партнёрстве различных государственных структур, служит практической платформой для диалога между государством и СМИ. Он предоставляет открытый формат обсуждений, позволяющий каждому государственному органу эффективно донести свои мессиджи до аудитории.

Таким образом, создается дискуссионная среда, в которой происходит прямой обмен мнениями и сообщениями между структурами, реализующими государственную политику в различных сферах, и средствами массовой информации. В результате коммуникация осуществляется эффективно, а взаимное доверие между сторонами укрепляется.

Пользуясь случаем, выражаем благодарность всем нашим коллегам, которые поддерживают деятельность Агентства по развитию медиа в успешной реализации реформ в сфере СМИ, включая повышение профессионализма журналистов, оздоровление информационной среды и построение эффективной стратегической коммуникации.