Азербайджан на туристической карте мира: как еще больше раскрыть свой потенциал?

Сфера гостеприимства в Азербайджане переживает важный этап становления. После пандемии страна стремительно восстанавливает свои позиции на международной арене и параллельно укрепляет региональный туризм, пишет газета "Каспий".

По данным Государственного комитета по статистике за январь-май, Азербайджан посетили 980 тысяч туристов, что на 1.5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако туристический поток пока ниже уровня 2019 года на 10.5%. Несмотря на это, эксперты уверены: потенциал у страны колоссальный.

Рациональный симбиоз

По словам председателя Ассоциации отелей и ресторанов DAİR и Ассоциации экотуризма Азербайджана Самира Дубенди, поскольку наша страна богата как природными ресурсами, так и уникальным культурным наследием, мы должны рационально использовать этот симбиоз:

- Нужно уделять большое внимание развитию устойчивого туризма. Речь идет о бережном использовании природных и культурных ресурсов, о передаче их грядущим поколениям в сохранном виде. Наша задача - минимизировать воздействие туризма на окружающую среду и внедрить принципы устойчивого развития на всех уровнях, от национальных парков до городских отелей.

Согласно статистике, в 2024 году Азербайджан посетило 2.6 млн туристов. Около 60% турпотока сосредоточено в Баку, но правительство и частные инициативы активно развивают регионы.

- Особая ставка делается на освобожденные от оккупации территории - Шушу, Лачын, Зангилан. Эти регионы обладают мощным ресурсом - и природным, и историко-культурным. Уверен, что в ближайшие годы они станут центрами экотуризма, - подчеркнул С.Дубенди.

Индустрия гостеприимства

Сектор размещения в стране активно расширяется. Сегодня в Азербайджане более 700 средств размещения. С 2019 года работает система классификации отелей по звездам, и более 200 объектов уже прошли сертификацию.

- При этом наблюдается нехватка бюджетных предложений и теневая конкуренция со стороны частных квартир, сдаваемых без регистрации. Квартирный фонд наступает на пятки гостиничному бизнесу, и это не всегда честная конкуренция. Здесь нужно государственное регулирование, - считает С.Дубенди.

По его мнению, важным шагом стал запуск в Азербайджане экологического стандарта Green Key, которым уже сертифицировано несколько крупных отелей:

- Это усиливает привлекательность страны для экологически сознательных путешественников и способствует росту имиджа Азербайджана как экологичного направления. Однако также необходима разработка национальных стандартов. У нас пока мало собственных норм, особенно в области работы на охраняемых природных территориях, в сфере ресторанного бизнеса и развлечений. Но мы активно трудимся над созданием таких стандартов.

Помимо отелей и хостелов в регионах растет интерес к альтернативным форматам проживания - таким как кемпинги, глэмпинги, сельские дома и даже караваны. Это особенно важно для туристов, ищущих тесного контакта с природой. В рамках эко-маршрутов часто предлагают мастер-классы по традиционным ремеслам, участие в сельхозработах и знакомство с местной кухней. Такой опыт делает путешествие интереснее и экологичнее.

Кто за чем приезжает

Вот что рассказал о профиле туристов член Комитета по въездному туризму Ассоциации туристических агентств Азербайджана Вюсал Гаджиев:

- Для иностранцев важна уникальность. Туристы из Персидского залива любят живописные города, такие как Шеки, Габала, Шамахы. Россияне активно посещают горнолыжный курорт Шахдаг, а пожилые путешественники выбирают Нафталан и Галаалты, известные своими оздоровительными санаториями. В свою очередь для местных туристов одним из ключевых факторов при выборе маршрута является время, проведенное в пути. Это объясняет популярность направлений, находящихся в пределах трех часов езды от столицы. Однако инфраструктура постоянно улучшается: отремонтированы дороги, расширено железнодорожное сообщение, работают международные аэропорты в регионах, и это открывает новые перспективы для туризма вне Баку.

Продвижение и перспективы

Азербайджан активно продвигает свои туристические возможности на международных выставках, а также через инфотуры для блогеров и журналистов. Большую роль играет онлайн-продвижение, в том числе в соцсетях и на сайтах турагентств.

- Среди стран-лидеров по числу туристов - Россия, Турция, Индия, Иран, Грузия, Казахстан. Также есть интерес в Израиле, Китае и странах Персидского залива. С Китаем у нас отменен визовый режим, и это дало свои плоды - число туристов из КНР увеличилось с 2023 года в четыре раза, - отмечает В.Гаджиев.

Итак, потенциал Азербайджана в сфере туризма очевиден. Разнообразие природных ландшафтов, богатое историческое наследие, растущая инфраструктура и стремление к устойчивому развитию делают страну привлекательной как для массового, так и для нишевого туриста. Причем есть все предпосылки, чтобы туризм стал не только визитной карточкой страны, но и устойчивым драйвером экономики.