Philip Morris International впервые проводит Technovation на Кавказе: почему выбор пал на Баку

Азербайджан все чаще оказывается в центре крупных международных инициатив и инновационных проектов. В эксклюзивном интервью BAKU.WS генеральный директор Philip Morris International по Кавказу Юрий Гордок рассказал о трансформации компании, перспективах бездымных технологий, особенностях кавказского рынка и причинах, по которым Баку впервые принял мероприятие Technovation.

Представлям вам данное интервью:

– Philip Morris находится на этапе масштабной трансформации на пути к бездымному будущему. Какова роль Кавказа в этой трансформации?

– Кавказский регион имеет важное значение для PMI с точки зрения ускорения трансформации. Основное преимущество региона заключается в том, что правительства принимают решения на основе науки, фактов и доказательств. Страны Кавказа, включая Азербайджан, внедряют правила и регулирования, соответствующие международным стандартам, чтобы поддерживать развитие деловой среды. В качестве примера можно привести государственную программу Азербайджана по приведению национальной системы стандартизации в соответствие с международными требованиями на 2023–2025 годы, а также дорожную карту развития стандартизации до 2028 года. Такой подход способствует более быстрому внедрению инноваций и реализации трансформации.

– Какие основные особенности отличают рынки Кавказа от других регионов? Какие ключевые возможности существуют для ускорения трансформации в этом регионе?

– Одной из ключевых отличительных особенностей Кавказского региона является инклюзивный процесс принятия решений. В Азербайджане перед принятием новых стандартов и правил проводятся общественные консультации, в обсуждения вовлекаются деловое сообщество и заинтересованные стороны. Этот подход позволяет компаниям готовиться к изменениям и вносить свои предложения. В то же время открытый диалог между государством и бизнесом, адаптация к международным стандартам и долгосрочные стратегии развития являются ключевыми факторами, способствующими ускорению трансформации в регионе.

– По мере того как PMI продолжает внедрять инновации в свой портфель, как должны развиваться регуляторные рамки, чтобы одновременно обеспечивать защиту общественного здоровья и создавать условия для научно обоснованных инноваций? Как такие рынки, как Азербайджан, могут способствовать повышению осведомлённости и доверия потребителей к бездымным альтернативам в следующем десятилетии?

– Для развития инноваций регуляторные рамки должны основываться на умном и риск-ориентированном подходе. Продукты не одинаковы, и каждый из них должен оцениваться на основе научных доказательств. Применение одинаковых правил к продуктам с разными уровнями риска не является правильным подходом. На таких рынках, как Азербайджан, принятие решений на основе науки и фактов способствует повышению осведомлённости потребителей. В то же время предсказуемая и долгосрочная регуляторная политика стимулирует инвестиции и способствует более быстрому выводу инновационных продуктов на рынок. Чёткие и последовательные правила укрепляют как деятельность компаний, так и доверие потребителей.

– Люди часто выражают обеспокоенность доступом несовершеннолетних к вашим продуктам. Какие меры могут быть наиболее эффективными для предотвращения такого доступа и как обеспечить их устойчивое применение?

– Основной принцип PMI в этой области - политика нулевой терпимости к доступу несовершеннолетних к продукции. Компания внедряет строгие системы проверки возраста как в физических точках продаж, так и в цифровых каналах. Кроме того, для розничных продавцов и дистрибьюторов проводятся специальные обучающие программы, а в договорах закрепляются обязательства по запрету продаж несовершеннолетним. Компания регулярно проводит аудиты и проверки соответствия для контроля соблюдения правил. Для достижения успеха в этом направлении необходимы сотрудничество между государственными органами, бизнесом, обществом и регулирующими органами. Также важно обеспечить взрослым курящим доступ к научно обоснованной информации о продукции.

– Technovation впервые проводится на Кавказе. Что привело вас в Баку?

– В последние годы Баку превратился из регионального центра в глобальную платформу для проведения мероприятий. Город стал одним из узнаваемых мировых центров, принимая такие международные события, как COP29, Бакинская энергетическая неделя и Всемирный форум по градостроительству ООН. Азербайджан отличается открытым подходом к инновациям, благоприятной бизнес-средой и возможностями международного сотрудничества. Именно поэтому Баку был выбран для первого проведения мероприятия "Technovation" на Кавказе. Компания высоко оценивает инновационно ориентированное развитие Азербайджана и рада быть частью этого процесса.