На пороге будущего без дыма — взгляд на 2030 год из столицы Казахстана

Столица Казахстана город Астана расположена на обоих берегах реки Ишим.

На правом, южном берегу преимущественно находятся старые здания, построенные во времена СССР. На левом берегу Ишима возведены новые постройки, современные бизнес- и развлекательные центры. Можно сказать, что правый берег Ишима символизирует прошлое, а левый - новизну, инновации и будущее. Конференция Technovation, организованная Philip Morris International (PMI), также проходила в современной части города, где расположены бизнес-центры и новые здания Астаны. Казалось, что выбором этого места PMI отправляла миру сообщение из Астаны - мир развивается, и компания не намерена оставаться в стороне от этого развития и современности. XXI век - это век развития и инноваций, а адаптация к динамике развития - реальность времени.

В эпоху стремительных технологических изменений компании, направляющие свои ресурсы на разработку инновационных продуктов, будут в авангарде. Такие компании не только трансформируют свои отрасли, но и меняют привычки миллионов людей по всему миру. PMI - одна из таких компаний, которая, инвестируя в научные достижения, исследования и технологические инновации, провозгласила приоритетом будущее без дыма.

Под девизом "Если вы не курите - не начинайте, если курите - бросайте, если не бросаете - меняйтесь" PMI выбрала путь развития через трансформацию.

По последним данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в мире насчитывается более 1,2 миллиарда курильщиков - это более 22% населения планеты. Хотя лучший выбор для этих людей - бросить курить, они делают это неохотно. Поэтому в современном мире крайне важно предлагать им альтернативы. Ведь при сгорании сигареты образуется более 6000 химических веществ, из которых около 100 считаются особенно вредными для организма. При использовании бездымных альтернатив потребители удовлетворяют потребность в никотине, но без процесса горения табака, что значительно снижает уровни вредных веществ. Именно этот фактор был центральной темой конференции Technovation в Астане.

Согласно данным Национального института здравоохранения и медицинского обслуживания Великобритании (NICE), причиной заболеваний является не никотин, а табачный дым. Никотин не является безвредным и вызывает зависимость, но он не является основной причиной болезней, связанных с курением. Научно доказано, что уровни вредных веществ в паре бездымных табачных изделий на 90–95% меньше, чем в сигаретном дыме. Инвестируя в научные исследования, PMI приближает человечество к будущему без дыма. Этот процесс ускорится благодаря дальнейшим инновациям, инвестициям и научным открытиям.

По словам Томмазо Ди Джованни, вице-президента PMI по коммуникациям и связям с общественностью, благодаря продуктам компании 34 миллиона человек по всему миру отказались от сигарет. В короткие сроки в таких странах, как Италия, Япония, Новая Зеландия, Швеция, Исландия, Великобритания и США, наблюдается значительное снижение числа курильщиков. В странах, где бездымные продукты запрещены или строго ограничены - например, в Турции, Таиланде и Бразилии - динамика снижения числа курильщиков значительно ниже. Например, уровень курения в Японии снизился на 14,5% (2014–2019), в Швеции - на 49,5% (2004–2021), в Исландии - на 50,0% (2011–2021), в Новой Зеландии - на 52,8% (2011–2020). В то же время в Турции - всего на 1,2% (2014–2019), в Таиланде - на 12,6% (2011–2017), в Бразилии - на 13,9% (2008–2019).

Из этого можно сделать вывод: там, где принимают инновации и создают условия для потребителей, происходят позитивные изменения. С 2008 года PMI инвестировала 14 миллиардов долларов в научные исследования бездымных продуктов. Это способствует более быстрому переходу курильщиков к альтернативам. PMI поставила перед собой революционную цель - к 2030 году стать компанией без дыма, получая две трети доходов от продажи инновационных продуктов. Сегодня PMI считается лидером трансформации табачной отрасли и обеспечения будущего без дыма.

Мир стоит на пороге значительных изменений. Ожидается, что нынешнее поколение курильщиков станет последним в истории. В Астане это будущее без дыма уже ощущается.

Азад Алиев