Синематека изящного маркетинга - ВИДЕО

За более чем сорокалетнюю историю мирового турне шоу-программы «Ночь пожирателей рекламы», Азербайджан в 2007 году стал 52-й страной из коллекционного списка владельца Jean-Marie Boursicot. Его авторская коллекция «Синематека рекламного кино» насчитывает около полумиллиона фильм-роликов и каждый год пополняется уникальными новинками из разных частей света. Коллекция десятилетиями живет по принципу: реклама встроена в мир или мир в рекламу. Порождают рекламу рекламодатели, потребители, но главное - это качество месседжа и креативность исполнения. Оценить рекламу как произведение искусства можно двумя способами - положиться на собственный эстетический вкус или прислушаться к мнению специалистов рекламного дела. Третье - это сходить на это самое шоу и приобщиться к этой самой мега-культуре ХХI века. Выбор самих роликов не имеет никаких критериев, кроме оценки самого Jean-Marie Boursicot. Мировые рекламисты-кинематографисты в потоке сознания заигрывают с публикой (потребителем) умело и изобретательно, особенно там, где есть элементы изящной сатиры и искрометного юмора.

Это не эврика, а скорее исторически свершившийся факт, что реклама является отражением ментальности нации. Этот тезис вполне естественно отражает Голландия - страна-ЕС, флагман пикантного креатива, откровенно пропагандирует культуру гедонизма. Растление престарелых, однополая любовь, службы знакомств для гомосексуалистов и оргазмирующие женщины - все это лишь фон рекламы журналов, FM-радиостанций и театра. В "распущенности" не отстаёт и пуританская Великобритания, срывая зрительские симпатии, когда семейные автомобили рекламируют при помощи проституток. Наряду с рекламой прокладок, зеленого горошка и светящихся в темноте игрушечных медвежат, фирменный англицкий юмор прет отовсюду: смачно поджариваемые на сковородке человеческие мозги - это социальная антинаркотическая реклама. Припадающая к могиле старушка на кладбище, вслушивающаяся в писк из-под земли - ролик долгоиграющих батареек. Тихая с виду восточная барышня, разносящая в щепки пол ресторана из-за пересоленного супа, рекламирует не школу боевых искусств, а золотую кредитку Visa, которую после погрома небрежно бросает официанту. Это не пересказ рекламной паузы, потому что их здесь не бывает: многочасовые блоки шоу "Ночь пожирателей рекламы" прерываются только на всякие розыгрыши. Каждый ролик становится как развлечением для мозгов, так и отрадой для глаз, как, например, вылизано - красивые рекламы дома моды Yves Saint-Laurent и Channel с некогда эталонной «иконой стиля» Николь Кидман. Подборка ностальгических черно-белых американских и европейских ретроспекций рекламных роликов сигарет, макарон, светящегося в темноте мыла Lumineu.

В сентябре 2007 года несмотря на традиционный бакинский порывистый ветер и кратковременный дождь, изысканные ценители кино все же досидели до конца под открытым небом «3елёного театра" и стали свидетелями уникальной ночи в своей жизни от визуального поедания рекламных деликатесов! Сюрпризом последнего отделения показа явился кино-ролик Эмира Кустурицы. Забронзовевший мэтр как всегда (у)верен (в)себе. Приключения Адама и Евы в современном мире, дополненные балканскими мелодиями и туземным бытом, кадрами грехопадения и массой обнаженных тел, именно так он видит "рай на земле", созданный лишь для рекламы яблочного сока. Балканскую тему удачно использовали румынские рекламщики в надежде приобщиться к богатствам Евросоюза, не боясь всячески высмеивать в рекламных сюжетах, бедность и "культуру" родного края. И наш легендарный соотечественник так же частичка истории мирового кино-маркетинга в двухминутном мини-фильме (в полнометражной версии «Автостоп» (1990)) для автомобиля "FiAT» и его параметры проходимости на просторах русской зимы. Это маленький шедевр создан в кино-тандеме Рустам Ибрагимбеков- Никита Михалков. В Ретро-репертуарах маркетинговой синематеки непременно демонстрируется один из пионеров кинорекламы фильм Эдвина Портера «Дорога антрацита» (1903). В начале ХХ века буржуазных пассажиров крайне раздражала угольная пыль паровозов, пятнавшая их наряды. С развитием железнодорожных сообщений Дикого Запада, компании соревновались друг с другом: от чьего угля меньше копоти. Так благодаря железным дорогам зародилась не только кинореклама, но и жанр вестерна в истории синематографа США и Отцом основателем его был все тот же Портер.

30 июня Баку вновь принимает шоу-программу, которая на этот раз состоится в любую погоду, так как проходит под крышей Дворца имени Гейдара Алиева. В 42-ое издание Ночи впервые включен и азербайджанский рекламный ролик. Устроители ночного шоу в Баку – IT Hub New Zeon, партнеры: Art Center 9 Senses, Ictimai TV, рекламное агентство AA&M, Fusion Hub.

Ульви Мехти